(精品分析)亚马逊德国站男童西装类目市场调查数据讲演

猫 小鱼 2019-03-08 10:09:46 3579 0

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调查节点:Bekleidung> Jungen> Anzüge & Sakkos> Anzüge & Sakkos für Jungen

调查时间:2019年3月

调查人员:猫小鱼团队

一.德国经济预测

德国政府将2019年GDP预测下调至1%:根据Handelsblatt讲演,德国政府将其对2019年国内生产总值增长的预期下调至1%。 这与政府秋季预测中提到的1.8%相反。 全球经济放缓以及英国脱欧的不确定性都被列为出口导向型德国的问题。 2020年,政府预计GDP将增长1.6%。

二.德国零售业预测

德国零售业继续预测2018年名义销售增长率为2%,但总体市场情绪较早前略有减弱。

根据德国零售商协会HDE的预测,零售业的增长动力仍然是在线销售,目前预计增长10%至536亿欧元。今年早些时候,HDE的在线交易额增长到了534亿欧元。 HDE表示,传统实体店的销售额将增长1.2%至4700亿欧元。

越来越多拥有实体店的传统零售商现在拥有自己的网上商店或通过在线平台销售,如Ebay和亚马逊。

零售业的增长动力仍然是在线销售,目前预计增长10%至536亿欧元。今年早些时候,HDE的在线交易额增长到了534亿欧元。 HDE表示,传统实体店的销售额将增长1.2%至4700亿欧元。

三.德国男童产品分析

在德国,很多男孩最流行的服装款式之一是德国男孩直到20世纪40年代才穿的水手服;德国男孩在19世纪末期穿着及膝裤,从20世纪20年代到20世纪50年代穿短裤;现代德国男孩们采取了泛欧风格的牛仔裤,运动衫,运动鞋和其他休闲服装。

与许多其他欧洲男孩一样,德国男孩通常在20世纪早期和中期穿着短裤,男孩们在不同场合穿着白色膝盖。许多男孩全年都穿着短裤。在冬季,长袜配短裤。

音乐和学校在德国显得尤为重要,在第二次世界大战之后,青年团体活动在德国占据了非常重要的地位。

德国是一个以新教为主的国家,有一个非常阳光的天主教少数群体,特别是在德国南部男孩当然要打扮去教堂,通常会为第一次圣餐和确认购买新的西装;男孩穿着各种服装,用于与正式宗教相关的重要活动仪式,天主教的男孩经常有特殊的西装,可以作为祭坛男孩进行第一次圣餐的衣着,新教男孩可能会得到新的圣餐,男孩也可以穿着婚礼服装,可以作为婚礼活动时的走在新人前面的花童。

另一个与服装有关的便是礼仪和文化。在社交公众场合中,女孩们上场,男孩们鞠躬,然后掏出他们的帽子。社会习俗不仅更正式,而且还有固定的社会阶层结构。

第一次世界大战后发生了重大变更,这场战争是促进服装非正规化的一个因素之一。

四.2019年德国男装市场

2019年,西装(男装和男装)部分的收入达到75.26亿美元。市场预计每年增长1.2%。

西装市场包含由夹克和一条西装裤(两件套)组成的男士西装,可选择与背心(三件套)相结合。 由于休闲服装在许多行业和公共生活领域被广泛接受,因此在过去几年中,由于专业领域的文化变革,正式男装的部分受到压力。 因此,购买频率和销量往往呈下降趋势。 然而,由于客户愿意支付更高的价格,生产商面临着进一步的增长前景。

五.德国童装市场预测

预计童装市场在预测期内将以8.1%的速度增长。增加产品定制,创新,儿童服装和鞋类产品的实惠价格正在推动全球市场的增长。

大多数儿童服装都是在棉花的赞助下制作的,但传统的棉花可能含有有毒物质,如农药和所用染料中的化学物质,可能导致儿童皮炎。由于这个原因,有机棉制成的儿童服装越来越受欢迎,特别是在发达地区。此外,方便,保险和舒适是父母在为婴儿和儿童购买儿童鞋类和服装产品时最重要的问题。

社交媒体和名人对儿童及其父母的影响越来越大,这促使儿童服装行业随着趋势的变更而发展。

童装的购买决定在很大水平上取决于产品的质量,品种,价格和产品的可用性,对于许多儿童来说,服装过敏或纺织品接触性皮炎是常见的,这主要是由于纺织品中嵌入的资料和物质引起的。 

六.童装市场分类

按产品类别:服装,鞋类和其他

按消费者群体:婴儿,幼儿,学前班和学龄前儿童

按分销渠道:线下零售店和在线零售店

七、德国男童西装产品分析

本次调查提取了2019年3月份男童西装类目亚马逊德国站男童西装热门产品进行分析,分析结果如下:

(1)销量分布  

2019年3月亚马逊德国站男童西装类目热门产品总销量为2,863件 ,其中单品最高销量为140件,总体平均销量为29件。

(2)销售额分布

2019年3月亚马逊德国站男童西装类目热门产品总销售额为125,561欧元,其中单品最高销售额为8,679欧元,总体平均销售额为1,256欧元。

(3)品牌分布

①品牌占比

2019年3月亚马逊德国站男童西装类目热门产品共包含37个品牌。占比前三分别是Paisley of London(14%)、G.lehmann(14%)、SIRRI(11%)。

②品牌销量

2019年3月亚马逊德国站男童西装类目热门产品各品牌销量排名前三分别是Paisley of London(631件)、G.lehmann (394件)、 SIRRI(245件)。

(4)评论数分布

2019年3月男童西装类目热门榜单有71个产品评论数在0-50条之间,另外有9个产品评论数量大于20条。

从2019年3月男童西装类目热门榜单评论数销量及销售额情况来看,评论数在0-5条的产品销量及销售额最高,销售额占比为56.57%。

(5)星级评价分布

2019年3月亚马逊德国站男童西装类目热门产品平均星级评价为4.0星。其中有19个产品星级评价为4.5星,有11个产品星级评价为4星,有21个产品为5星。

从2019年3月亚马逊德国站男童西装类目热门产品星级销量销售额分布情况来看,4.5星的产品销量及销售额均最高,占比34.62%。

(6)价格区间销量及销售额

①价格区间分布

2019年3月亚马逊德国站男童西装类目热门产品平均单价为45.38 欧元,单个产品最高单价为149.95欧元,最低单价为5.99欧元,男童西装类目产品价格跨度较大。商品价格集中分布在15-30欧元,占比26%;其次为30-45欧元(占比25%)、45-60欧元(占比19%)。

②价格区间销量及销售额分布

2019年3月亚马逊德国站男童西装类目热门产品在>75欧元产品销售额为最大,为30,492欧元,占总销售额的24.28%。

③价格区间评论数分布

2019年3月亚马逊德国站男童西装类目热门产品在30-45欧元产品评论数最多,为156条。

八、参考产品

①Paisley of London, Jungen blau Halt, Prom Kombinationen, Jungen KombinationenWhiteboard - Sieger Preis-Leistung - 10 Größen wählbar

价格:EUR 61.99

评论数:32

评论等级:4.7

优点:1.涤纶/棉白衬衫;2.蓝色夹克、背心、衬衫、裤子和手帕

缺点:1.产品提供的尺寸与用户实际穿着尺寸有出入 

②familientrends 5tlg Kinderanzug Babyanzug Taufanzug Kommunionsanzug Konfirmationsanzug Anzug unifarben schwarz

价格:EUR 32.9

评论数:49

评论等级:3.1

优点:1.100%涤纶;2.可机洗;3.领带、背心、裤子、衬衫和夹克 

缺点:1. 衬衫材质太透明;2.裤裆容易破裂;3.西装缝线处质量较差;4.面料质量较差

③Gillsonz A2237vDa 5-TLG.Kinder festlich Junge Kommunions Hochzeit Anzug Hemd

价格:EUR 41.99

评论数:11

评论等级:4.4

优点:1. 红色衬衫;黑色领带、背心和裤子;2.聚酯纤维

缺点:1.尺寸偏小,裁剪不适合该国年纪段的孩子

④Shiny Penny, Jungen Blau Anzug, Jungen Anzug,Page Boy