(精品分析)亚马逊德国站办公用品白板类目市场调查数据讲演

猫 小鱼 2019-03-16 21:49:57 3302 4

关 键 字:Trockenlöschbrett(白板)

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调查时间:2019年3月

调查人员:猫小鱼团队


一.德国经济情况

德国是全球最大的国内生产总值(GDP)之一,仅次于美国,中国和日本,同时德国经济是世界第四大经济体,占欧盟国内生产总值的五分之一以上,同时德国也是美国最大的欧洲贸易伙伴,美国出口的第六大市场。德国的“社会市场”经济在很大水平上遵循市场原则,但具有相当水平的政府监管和广泛的社会福利计划。

德国是欧盟最大的消费市场,人口为8230万。

截至2018年6月,经济预测机构预计2018年GDP增长率约为2%,2019年增长率与2017年相比略有放缓,但仍高于许多分析师认为的德国长期增长潜力(约1.5%/年),需求已开始从出口转向消费和投资,预计短期内仍将是增长的主要动力. 

由于核能逐步淘汰可再生能源(“能源转型”),人口变更和由此造成的劳动力短缺,劳动力市场监管以及能源价格上涨被视为可能削弱竞争力的因素;尽管存在这些挑战以及全球贸易冲突的风险,但所有经济机构都预计德国目前的经济增长将继续,部分原因是政府支出增加。

二.德国经济预测

德国政府已下调今年和明年欧洲最大经济体的增长预测,并将全球贸易争端升级视为未来的主要风险。

德国政府于2018年年底公布其最新预测,将2019年的增长预测下调至1.8%,之前预测为2.1%。这归咎于全球贸易疲软,国家消费减少,德国经济面临的风险包含英国即将离开欧盟以及土耳其和阿根廷经济危机蔓延至其他新兴经济体的威胁。

德国政府预计2020年经济将增长1.8%,国内需求依然强劲.

德国经济在很大水平上依赖于家庭支出增长,因为消费者享有创纪录的就业率,实际工资上涨,强大的就业保障和低廉的借贷本钱。随着通货膨胀率预计在2019年上升至2.0%,工资上涨意味着德国消费者将有更多资金用于实际支出。预计2019年家庭支出将增长2.0%。预计国家消费在2019年将增长2.5%,而2019年国家投资增长率为5.2%。

三.行业预测

这个行业受到经济和政策的影响,所以关注经济指标和市场偏好非常重要的;随着全球经济的复苏,越来越多的人关注环境尺度的提高,特别是在人口众多、经济增长较快的地区,对环境尺度的要求也会越来越高。

市场倾向于认为,这个行业现在已经接近成熟,消费增长的水平会出现平稳曲线;在产品价格方面,未来将坚持近年来的缓慢下降趋势,随着竞争加剧,不同品牌之间的价格差距将会缩小,同样,毛利率也会有稳定。

四.全球市场区域划分 

北美、欧洲、中国、日本、东南亚、印度

五.购买方式

企业洽购、政府洽购、学校洽购、个人洽购

六.产品市场分析

本次调查提取了2019年3月份白板类目亚马逊德国站白板产品进行分析,分析结果如下:

(1)销量分布  

2019年3月亚马逊德国站白板类目热门产品总销量为16,145件 ,其中单品最高销量为1,625件,总体平均销量为161件。

(2)销售额分布

2019年3月亚马逊德国站白板类目热门产品总销售额为427,968欧元,其中单品最高销售额为45,326欧元,总体平均销售额为4,280欧元。

(3)品牌分布

①品牌占比

2019年3月亚马逊德国站白板类目热门产品共包含38个品牌。占比前三分别是Master of Boards(14%)、Office Marshal(8%)、Franken(7%)。

②品牌销量

2019年3月亚马逊德国站白板类目热门产品各品牌销量排名前三分别是Master of Boards(6758件)、Office Marshal(1207件)、Dahle(916件)。

(4)评论数分布

2019年3月白板类目热门榜单有61个产品评论数在0-50条之间,另外有10个产品评论数量大于250条。

从2019年3月白板类目热门榜单评论数销量及销售额情况来看,评论数在>250条的产品销量及销售额最高,销售额占比为35.54%。

(5)星级评价分布

2019年3月亚马逊德国站白板类目热门产品平均星级评价为3.9星。其中有17个产品星级评价为4.5星,有41个产品星级评价为4星,有13个产品为5星。

从2019年3月亚马逊德国站白板类目热门产品星级销量销售额分布情况来看,4星的产品销量及销售额均最高,占比47.34%。

(6)价格区间销量及销售额

价格区间分布

2019年3月亚马逊德国站白板类目热门产品平均单价为30欧元,单个产品最高单价为229.9欧元,最低单价为4.03欧元,白板类目产品价格跨度较大。商品价格集中分布在0-10欧元,占比26%;其次为20-30欧元(占比25%)、10-20欧元(占比23%)。

②价格区间销量及销售额分布

2019年3月亚马逊德国站白板类目热门产品在30-40欧元产品销售额为最大,为120572欧元,占总销售额的28.17%。

③价格区间评论数分布

2019年3月亚马逊德国站白板类目热门产品在20-30欧元产品评论数最多,为2823条。

(7)卖家占比分布

2019年3月亚马逊加德国站白板类目热门产品AMZ占比为24%。另外,FBA发货占比23%,FBM发货占比为39%,其他类型为14%。

2019年3月亚马逊德国站白板类目热门产品FBM发货商品销量及销售额均为最高,销售额占比为总销售额的39%。

七、参考产品

①MOB Whiteboard - Sieger Preis-Leistung - 10 Größen wählbar

价格:EUR 23,49

评论数:685

评论等级:4.5

优点:1.带磁性白板,带有特殊漆面耐磨书写名义;2.可贴标签;3.阳极氧化铝框架,当面金属可防止磁性板弯曲

缺点:1.产品配件容易掉;2.磁铁磁力不够;3.金属板太薄,书写时容易摇晃,发出声音;4.白板边沿锋利,容易划伤人;5.产品交付时多有划痕

②Office Marshal® Profi - Whiteboard | Testsieger | Magnettafel mit schutzlackierter Oberfläche

价格:EUR 29.99

评论数:183

评论等级:3.9

优点:1.带磁性白板;2.铝合金框架,反面金属材质;3.可垂直和水平装置到墙壁;

缺点:1.包装不够牢固,用户收到白板后,产品有少量凹痕和划痕;2.板身很薄,送货过程中容易造成产品成波浪形

③Whiteboard Magnettafel mit Alurahmen und großer Stiftablage